市场调查报告是以了解市场情况，反映商品供求及企业发展状况，总结经验，发现问题、解决矛盾、指导工作为目的的专业性调查报告。可见，市场调查报告为市场预测提供依据，帮助经营管理者制定适当的经营策略和工作目标。这就决定了它具有这么
市场调查报告的调查目的，主要是为了了解市场真实情况，为企业决策提供可靠的依据，因此，必须如实地、客观地反映市场真实情况，不夸大，不缩小，报告中所用的事实与数据都真实、准确无误，这样，才能增强市场调查报告的可信度及说服力。
市场调查报告是为了研究、分析市场存在的问题、经验。因此，市场调查报告的写作要有明确的目的性和针对性，如有关市场的生产、需求情况，有关市场行情等急需解决的问题。在深入市场调查之前，目的越明确，针对性越强，撰写的市场调查报告作用越明显，其价值也越高。
市场调查的目的是反映市场信息。在经济活动中，市场形势瞬息万变，对任何一个企业，时间就是金钱和效益，任何过时的信息与报告，都会失去其应用价值。所以，市场调查报告的写作必须讲求实效，调查要及时，报告要迅速。
“没有调查，就没有发言权”。 要写好市场调查报告，首先必须进行市场调研，并做好以下4项准备工作：
1.选好调查课题、明确具体目的、方向由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。做市场调研首先要根据调研的目标、内容和范围确定调研主题。市场情况是纷繁复杂的，市场的情况变化不定，因此要密切注意市场状况。比如，做疫情后的市场调研，要抓住疫情之后，与公司有关的外部环境变化，有针对性地去调查、分析，以适应市场环境。